Организация «Агат»: реклама в космосе
В статье, опубликованной в журнале «Экономика космоса» замечают, что «Космическая деятельность в силу огромных интеллектуальных, научных и временных затрат, объёма используемых инноваций и новых технологических решений, а также больших рисков на каждом этапе работ, является чрезвычайно капиталоёмкой не только у нас в стране, но и во всём мире. Специфика отрасли и характер её задач, выполняемых в том числе в интересах национальной безопасности и обороноспособности, определяют прямо или опосредованно её зависимость от государственного бюджета. Несмотря на коммерциализацию отдельных секторов, появление прикладных сервисов и услуг, ставших востребованными на уровне домохозяйств и хозяйствующих субъектов, космическая деятельность в совокупности своих направлений остается дотационной.
В этой связи актуальным является поиск дополнительных источников доходов для финансирования текущих и перспективных работ. Одной из интересных рыночных возможностей для привлечения в отрасль внебюджетных средств является рекламная деятельность по продвижению брендов, товаров и услуг сторонних организаций.
Исследования космического пространства всегда будоражили человеческое сознание, обладая притягательной силой для большого числа людей. В настоящее время новые научные прорывы, применение космических технологий в повседневной жизни, перспективы новых грандиозных миссий, в том числе на Луну и Марс, придают космосу еще больший интерес и возвращают его в центр медиа-повестки. Во времена рыночной экономики и острой конкуренции любое явление и событие, способное привлечь внимание и оказаться «вирусным», попадает в поле зрения специалистов, отвечающих за продвижение. Смысл в том, чтобы с помощью удачной интеграции эффект эмоционального вовлечения позволил добиться дифференциации производимых товаров и услуг на фоне конкурентов. В этом смысле космическая сфера, как и спорт или искусство, по своему смысловому и ценностному ядру образует достаточно привлекательную «рамку» для создания сильных рекламных и имиджевых концепций.
Этот подход возник в 1990-х годах как ответ на рост производства товаров, насыщенность рынков и стирание различий между продукцией разных компаний.
Цель – не просто продать товар или услугу, а оставить яркое впечатление, которое укрепит лояльность клиентов и будет способствовать повторным покупкам. Кроме того, позитивные впечатления стимулируют «сарафанное продвижение», когда информация о товаре или услуге передается посредством межличностной коммуникации, что способствует расширению клиентской базы и повышению уровня доверия.
Острая конкуренция и насыщение на потребительских рынках стимулируют маркетинговую деятельность предприятий и компаний, стремящихся создать своим товарам и услугам дополнительную ценность в глазах потребителя. Это даёт толчок развитию рекламной индустрии, которая всё время находится в поиске наиболее эффективных форматов воздействия на поведение и привычки аудитории. На первый план в продвижении каких-либо продуктов всё чаще выходят эмоциональные аспекты, позволяющие использовать в рекламных коммуникациях впечатления, опыт и интересы аудитории. В этой связи ракетно-космическая отрасль, обладающая несомненными имиджевыми достоинствами и мощным ценностным рядом, имеет хороший потенциал для подобной коммерческой деятельности. Это сотрудничество примечательно ещё и тем, что позволяет предприятиям космической сферы зарабатывать дополнительные средства на осуществление профильной деятельности, тем самым снижая нагрузку на государственный бюджет. В публикации раскрыты доступные и перспективные инструменты проведения рекламных интеграций и промо-кампаний, которые может предложить ракетно-космическая отрасль на рекламном рынке.
Авторы, помимо методики расчётов космических рекламных кампаний, приводят многочисленные примеры. Так, в 1990 году логотип японской телекомпании Tokyo Broadcasting System (TBS) был размещен на корпусе советского космического корабля. В начале 90-х с космодрома Плесецк стартовала ракета «Циклон» с наклеенным на корпус изображением швейцарских часов Breitling. А на поверхности ракеты-носителя «Протон-К», пуск которой состоялся в октябре 1992 г., был размещён логотип компании West. По некоторым данным, на этом контракте Центр имени Хруничева заработал почти $70 тыс.
Затем на ракете-носителе «Союз» в космос отправился логотип известного в конце 90-х российского ретейлера космической техники R&K, на тот момент поставлявшего оргтехнику космическим предприятиям России.
В 2000 году компания Pizza Hut заплатила $1 млн за то, чтобы стать первой пиццерией в космосе – огромный логотип Pizza Hut был нанесен на ступень ракеты-носителя «Протон». Впрочем, из этой суммы России досталось только 15%.
В 2021 году ракета-носитель «Союз-2.1а» с логотипом «Сбера» на внешней поверхности вывела на траекторию полёта к МКС грузовой транспортный корабль «Прогресс МС-18». Осенью 2024 года Госкорпорация «Роскосмос» с космодрома Байконур с помощью ракеты-носителя «Союз-2.1а» осуществила запуск пилотируемого корабля «Союз МС-26» с логотипом курорта «Сбер_Мрия».